mielenkiintoista

Vietä vähemmän ruokakaupassa tekemällä puhelimesi pois

Päiväkaupassa harhautumisen välttäminen on väistämätöntä. Jokaisen käännöksen ympärillä on kiusauksia: värikkäitä myyntimerkkejä! Näytetaulukoita! Uudet maut seltzer! Saatat ajatella, että nenän pitäminen puhelimessa - selaamalla podcast-jaksoja, soittamalla äidillesi - estäisi sinua pääsemästä imemään modernin päivittäistavarakaupan markkinointitilanteita. Mutta osoittautuu, että jos nuudelit puhelimellasi kauppakäytävillä, voit kuluttaa enemmän kuin olet sopinut.

Etkö usko minua? Kaksi viimeaikaista tutkimusta osoittaa, että puhelimen käyttäminen tehtäviin johtaa enemmän kuluttamiseen ruokakaupassa. Tämä erottelu on tärkeä: jos käytät ostoslistan sovelluksia tai luotat suosikkikauppasi sovellukseen tarkistaaksesi ympyrän, et todennäköisesti kärsi sellaisesta häiriötekijästä, joka vaikuttaa menoihisi. Mutta kun napsautat kyseistä tekstiviesti-ilmoitusta, joka avautuu, kun tarkistat rahattuihin viineihin liittyvää rahat takaisin-alennusta, häiriötekijä alkaa kasvaa.

Vuoden 2018 tutkimuksessa käytettiin käytetyn silmäseurantatekniikan, myyntitietueiden ja kyselyjen avulla puhelimen käytön määrittämistä päivittäistavarakaupoissa, mikä johti enemmän kuluttamiseen. Puhelimen käyttö lisäsi myymälässä käytetyn ajan, mikä lisäsi hyllyn huomiokykyä (kuinka paljon aikaa vietät tuotteiden ja hintojen tarkasteluun) ja silmukan ohjaamista (muuttamalla polkuasi käytävien läpi). Kaikki tämä lisää kuluttamiseen enemmän. Vaikka tässä tutkimuksessa todetaan, että puhelinkäyttö tosiasiallisesti vähensi kassakatetta - koska Twitterin tarkistaminen estää otsikoiden ja Kit Kats -hinnan tarkistamisen - siihen mennessä muualle kiinnittymisen vahingot on jo tehty.

Toinen tutkimus suurten kauppojen kuten Krogerin, Targetin tai Costcon haastatelluista ostajista selvittääkseen, kuinka matkapuhelimen käyttö vaikutti heidän ostoslistaansa. Fast Company summaa sen:

Niiden, jotka käyttivät puhelintaan ostoksilla toisistaan ​​riippumattomilla tavoilla, oli 9% todennäköisemmin ostamassa esineitä, joita he eivät olleet koskaan aikoneet ostaa menemään kauppaan. Ja heidän ostamiensa impulssiesineiden luonne oli yleensä hedonistisempaa (ajattele suklaakorkkeja, välipaloja, elektroniikkaa ja leluja) - enemmän kuin käytännöllisiä.

Jos olet päättänyt käyttää puhelintasi tarkistaaksesi ostosluettelosi, löytääksesi rahat takaisin-alennuksia tai clip-kaupan kuponkeja, harkitse muiden ilmoitusten poistamista käytöstä, kun olet kaupassa. Jos huomaat käyttäväsi puhelinta muihin tehtäviin, kun tutkit käytäviä, kannattaa ehkä siirtyä takaisin paperiluetteloon pitääksesi tehtävän. Muuten saatat löytää itsesi muutamalla ylimääräisellä esineellä ostoskorissasi.